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펜실베이니아 주지사 조시 샤피로는 2026년 10월 25일 목요일에 ‘인공지능 기반 허위 광고법’(Artificial Intelligence Deceptive Advertising Act)을 공식 서명하여 이 법을 법률로 제정했습니다. 이 조치는 디지털 시대의 정보 투명성을 규제하기 위해, 인공지능 기술이 개입해 제작된 상업 광고에 대해 명확한 표시를 의무화하는 것을 목표로 합니다.
새로운 법령에 따르면, 인공지능에 의해 ‘중대하게 수정’되었거나 전적으로 인공지능으로 생성된 광고 콘텐츠는 반드시 공개 표시를 포함해야 합니다. 이 요건은 정적 이미지, 동영상, 오디오 및 순수 텍스트를 포함한 다양한 미디어 형식을 포괄합니다. 표시의 형식은 광고 자체의 형식과 일치해야 하며, 이를 통해 수용자가 명확히 식별할 수 있도록 보장됩니다.
이 법규의 적용 범위는 매우 광범위하며, 대규모 다국적 기업이 내보내는 텔레비전 상업광고는 물론 지역 식당이 배포하는 판촉 전단지와 같은 소규모 광고 자료까지 포함된다. 또한 광고가 어디에 노출되거나 게재되든 이 라벨링 의무를 준수해야 한다. 이에 따라 펜실베니아주는 미국에서 AI 생성 콘텐츠에 대한 공개를 의무화한 최초의 주 중 하나가 되었다.